【網站 SEO】善用 Google Search Console 加速網站曝光效率 (網站、部落格都適用)

善用 Facebook、Instagram、Twitter 等社群平台，能為你的網站、部落格帶來人氣聚焦，但認真經營 SEO 卻能帶來有感流量，透過搜尋引擎更會放大曝光效益。在還沒成為絕對指標前，Google Search Console 可以協助你先在搜尋排名中卡位。

先瞭解 Search Console 功用

Search Console 是一個免費的 SEO 搜尋優化工具，幫助我們瞭解網站與 Google 搜尋引擎的關聯性，藉由 Google 提供的資料去修正、優化內容，讓網頁排名有機會推進，並獲得更多的曝光。

Search Console 的重要功能包括：

• 確認 Google 能收錄到你的網站
• 主動告知 Google 幫更新的內容建立索引
• 分析網路用戶與網站關聯性 (關鍵字、造訪網頁、地區、裝置類型) 
• 幫忙發掘使用者體驗上的問題 (安全性、載入速度、行動裝置可用性)
• 更進階的使用：提交 sitemap、屏蔽搜尋、AMP 使用狀態

▲ 善用 Search Console，能為網站帶來更好的曝光效果

有哪些人應該學會使用 Search Console？

1. 部落客、自營電商、自媒體網站經營者：

Search Console 使用並不複雜，做好基本設定之後，只要完成內容提交的動作，Google 就能協助你將網頁內容分派給需要資訊的使用者。Search Console 也可以配合 Google Trends，來決定「內容經營」的方向，提供使用者感興趣的話題來創造流量。

2. 數位行銷人員：

「網站流量」向來都是數位行銷人員的 KPI，使用 Google 工具 Analytics、Search Console 才能更清楚流量變化，並掌握流量來源是來自社群、搜尋引擎或是其他地方。只有持續往對的地方前進，搜尋排名才會進步，另外透過 Search Console 在 Google 搜尋引擎建立索引，也能建立起很核心的 SEO 底蘊。

3. 網站管理員 & 網站開發人員：

有別於數位行銷人員，網站管理員利用 Search Console 來監控網站，像是：伺服器運作、頁面載入速度、網站安全性問題。藉由發掘網站運作問題，來優化「使用者體驗」，這對於 SEO 的優化也有直接的正相關。

對於網站開發人員，Search Console 可以幫助他們檢查網站中的標記、程式碼，避免結構化資料的問題發生。

▲ 要學會 Search Console 的人，不只數位行銷人員

將網站加入 Search Console

登入 Search Console 後的第一件事，就是要先加入網站資源，這樣 Google 才能幫你把網站跟搜尋引擎做關聯性串連。本文是以筆者的 Blogger 網站「大叔日誌」作為示範，其他網站的做法也是相同的。

▲ 新增資源後，才算開始使用 Search Console

新增資源的部分可以選擇「網域」或「網址前置字元」兩種，網域顧名思義就是所有範疇都是你的，網址前置字元可能簡單就區分 http:// 和 https://，另外後面 www.、m.、blog. 都又不一樣。

如果打算做全盤監控，請直接設定網域就可以，但有特別分流監控的考量，可以考慮設定網址前置字元。同一個網站可以做兩個設定，像筆者的 Blogger 網站就都有設，長期監控下來兩邊數據是一樣的。(部分網站有分流就會有差)

想多瞭解兩者之間的差異，請參考 Search Console 說明，也可以參考下方截圖。

▲ 新增資源可以選擇「網域」或「網址前置字元」

▲ 「網域」和「網址前置字元」的差異及說明

選擇完網站資源類型後，接下來就會進入到『驗證階段』，同樣會區分「網域」和「網址前置字元」兩種。網域比較嚴謹，只接受 DNS 記錄驗證，網址前置字元則有比較多元的驗證方式，使用者可以任選一種比較方便的方法來操作。(Google 針對各種 驗證方法 的說明)

等驗證通過，系統會發送通知信件給你，接下來就能使用 Search Console 了。

▲ 新增「網域」資源，只能使用 DNS 記錄驗證

▲ 新增「網址前置字元」資源，驗證方式比較多元

使用 Blogger 的朋友們，可以到設定 > 檢索器與索引 > Google Search Console。開啟連動之後，一樣新增「網域」或「網址前置字元」資源，Blogger 網站就驗證可以秒通過。(使用 Google Blogger 的特權)

附帶一提，剛通過 Search Console 驗證的網站不會有任何資料，後台會顯示「資料處理中，請等約一天後再返回查看」。GA 初設定也會這樣，建議至少一週後再來分析數據，會比較有意思點。

▲ 將 Blogger 後台開啟連動，可以省下一些驗證程序

▲ 剛驗證完的網站，並不會出現任何數據

Search Console 介面介紹

正如我們在首段提到的，有哪些人應該學會使用 Search Console？

• 部落客、自營電商、自媒體網站經營者 (1, 2, 3, 6)
• 數位行銷人員 (1, 2, 3, 5, 6)
• 網站管理員 & 網站開發人員 (1, 2, 3, 4, 6)

(後面標註的數字，是筆者覺得特別要掌握的項目)

▲ Google Search Console 介面介紹

其實 Search Console 的操作都很平易近人，左側是功能分類，右側則提供檢視或設定，我們接著會用「區塊」的方式來幫大家介紹：

1 - 基本

(1) 概述：

這邊會依照「成效」、「涵蓋範圍」、「網站使用體驗核心指標」、「行動裝置可用性」四個項目做出基本分析，讓使用者快速瞭解網站的現況。

▲ 概述提供的基本分析，讓使用者快速瞭解網站現況

(2) 成效：

在「成效」這個組合，會提供『整體成效』和『條件排序』兩部份的分析，輔助我們更清楚 Google Analytics 裡的 Organic 流量 (意指來自於搜尋引擎)。

『整體成效』包含了總點擊次數、曝光總數、平均點閱率、平均排序，很快就能看出網站有沒有得到使用者親睞。數位行銷人員可以依據這個資料，瞭解網站 SEO 的變化性，評估最近投注的努力是否開始發酵。

另外，『條件排序』提供了查詢、網頁、國家/地區、裝置搜尋外觀、日期的排序條件，善用這些組合就能勾勒出網站使用者輪廓，比如：使用者喜歡什麼話題、他們來自哪裡、是不是偏好使用行動裝置。

▲ 數位行銷人員可藉由「成效」分析使用者輪廓

(3) 網址審查

如果以提升流量為前提，「網址審查」是 Search Console 最重要的環節。一般來說，Google 不會隨時追蹤你的網站動態，所以我們可以主動告知 Google 新的網頁內容，讓它能被收錄到搜尋引擎內。

這麼一來，我們可以藉由 Google 發送查詢資料給使用者，獲得免費的網站曝光。不過成效還是要取決於你的內容，使用者的停留時間、造訪次數都會為網頁加分，搜尋排名也會慢慢出現變化，千萬別期待空洞、沒用、抄襲的資訊能幫你累積曝光。

▲ 主動告知 Google 新的網頁內容，讓它能快速被收錄到搜尋引擎內

▲ 如果網址不在 Google 服務中，請務必要求建立索引

提交網址是個好習慣，但重複提交網址並不會影響排序，Google 並沒有那麼天真、單純，多花點心思在經營網站內容上會比較實在。

▲ 重複提交網址並不會影響排序

2 - 索引

(1) 涵蓋範圍

「涵蓋範圍」提供數位行銷人員、網站主目前網站內容被 Google 收錄的狀況，如果以顏色做區分，綠的越多、紅黃越少就代表網站 SEO 基本盤越好。在下方可能會顯示出一些狀況，如果有網站開發人員能幫忙，可以一起討論如何修正這些問題。

▲ 「涵蓋範圍」會顯示出網站的 SEO 健康度、潛力、問題

(2) Sitemap

提交 Sitemap 網站地圖也是很重要的功能，它讓我們不用像「網址審查」那樣手動提交。網站主、數位行銷人員可以把網站內容製作成一個目錄檔案，常見的像是 sitemap.xml，一次性提供 Google 完整的網站地圖，讓網路爬蟲可以定時去了解你網站的更新狀況。

Blogger 網站不用特別煩惱建立 sitemap 這件事，只要直接提交這兩項即可：
https://www.unclediary.com/sitemap.xml
https://www.unclediary.com/atom.xml?redirect=false&start-index=1&max-results=500

(請把筆者的網址換成你的)

▲ 設定 Sitemap，可以省下你每次向 Google 提交網頁的瑣事

(3) 移除網址

除了在搜尋引擎建立索引，有時候因應一些特殊需求，會選擇屏蔽部分頁面 (不刪除)。如果有這類需求，就可以使用「移除網址」這個功能。

筆者唯一的經驗，是有次某篇文章佔用到網站索引連結 (Sitelink) 的位置， 於是無奈之下才將那篇文章做了屏蔽。對於創作者，應該比較少有機會運用到它。

▲ 「移除網址」可以屏蔽網頁出現在 Google 搜尋引擎

3 - 強化

(1) 網站使用體驗核心指標

Search Console 歸納出影響網站使用體驗的 三個重大指標：

• 最大內容繪製 (LCP, Largest Contentful Paint)：網頁中最大元素通常是「圖片」或「影片」，也可能是區塊層級「大型文字元素」。FCP 之所以重要，是因為使用者可以透過這項資料瞭解網址確實在進行載入作業。
• 首次輸入延遲時間 (FID, First Input Delay)：自使用者首次「與網頁互動」起算 (例如點選連結、輕觸按鈕等)，到瀏覽器回應該互動所需的時間。這對於需要使用者主動操作的網頁來說，發生點擊之後才會變為互動式網頁。
• 累計版面配置轉移 (CLS, Cumulative Layout Shift)：這是指「網頁版面配置」在載入期間的轉移量。如果網頁元素在使用者嘗試與網頁互動時移動了位置，會對使用者體驗造成負面影響。

這些是可以和網站開發人員共同討論改進的項目，對於 Blogger 網站來說有些浮動，筆者多數問題來自 LCP，適度調節文章裡的圖片、影片數量後會比較穩定。

▲ 影響網站使用體驗的重大指標：LCP、FID、CLS

(2) 行動裝置可用性

網站只要有支援「響應式網頁設計 」(RWD, Responsive Web Design)，通常都不會有這部分的問題，「行動裝置可用性」這項應該都能完美過關。

▲ 本項主要關乎網站是否支援「響應式網頁設計」

(3) AMP

如果你的網站有「加速行動頁面」(AMP, Accelerated Mobile Pages) 的設計，在 Search Console 也有這部分的優化。

▲ Search Console 也針對 AMP 網頁做優化

4 - 安全性

(1) 專人介入處理

只要網站內容沒有違反 Google 的『網站管理員品質指南』，也就是沒有從事欺騙使用者、非正當途徑騙取 SEO，Google 是不會網站採取 專人介入處理 的行動。

▲ 只要沒有從事欺騙使用者、非正當途徑騙取 SEO，就不用擔心這個項目

(2) 安全性

Search Console 把「安全性問題」歸納為以下幾種類別：

• 遭入侵的內容：這是指有心人士藉由安全漏洞，在未經授權的情況下置入您網站中的內容。為了保護使用者，Google 會盡可能在搜尋結果中排除遭入侵的內容。(瞭解詳情)
• 惡意軟體或垃圾軟體：凡是刻意危害裝置或使用者、涉及欺騙或非預期行為，或者對使用者造成負面影響的軟體都屬於此類。(瞭解詳情)
• 社交工程：這類內容會誘騙訪客從事危險行為，例如：提供機密資訊或下載軟體。(瞭解詳情)

跟「專人介入處理」是一樣的概念，只要不做違背常理的事，應該都不會有問題，還是多把心思放在創建優質的內容吧！

▲ Search Console 會幫使用者把關「安全性問題」

5 - 報表

(1) 舊版工具和報表

Google Search Console 的前身叫作 Google Webmaster，不過有些內容還沒有完整的替代方案，所以暫時繼續開放大家習慣的資料，晚些應該會釋出更好的配套作法。

▲ Search Console 依舊提供 Webmaster 時期有的相關資料

6 - 連結和設定

(1) 連結

提供網站主、數位行銷人員瞭解網站相關連結的關聯性，藉此觀察一些數位行銷的佈局。

▲ Search Console 提供了網站連結的關聯性

(2) 設定

在「設定」裡最重要的兩項，一是『使用者和權限』提供了 Search Console 共同管理機制，二是『變更網址』讓網站變更網址可以做好連動，避免辛苦建立的 SEO 歸零。

『變更網址』對於 Blogger 網站經營者相對重要，後期有考慮購買網址時，可以善用這個功能轉移網站的 SEO。

▲ 「設定」提供了使用者和權限、變更網址兩個好用的功能

總結

Google Search Console 真的是非常好用的 SEO 工具，不只可以清楚瞭解網站和搜尋引擎的關聯性，對於 SEO 優化更是至關重大。

雖然筆者已盡量地摘錄、濃縮重點，不過還是有很多東西是這篇文章講不完的，最後建議大家可以再拜讀一下官方的 Search Console 說明文件，透過實作後會更有感於如何掌握 SEO 重點。如果有任何問題、指教，都歡迎在留言處留言，一起交流 Search Console 的心得。

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