善用 Facebook、Instagram、Twitter 等社群平台,能為你的網站、部落格帶來人氣聚焦,但認真經營 SEO 卻能帶來有感流量,透過搜尋引擎更會放大曝光效益。在還沒成為絕對指標前,Google Search Console 可以協助你先在搜尋排名中卡位。
先瞭解 Search Console 功用
Search Console 是一個免費的 SEO 搜尋優化工具,幫助我們瞭解網站與 Google 搜尋引擎的關聯性,藉由 Google 提供的資料去修正、優化內容,讓網頁排名有機會推進,並獲得更多的曝光。Search Console 的重要功能包括:
- 確認 Google 能收錄到你的網站
- 主動告知 Google 幫更新的內容建立索引
- 分析網路用戶與網站關聯性 (關鍵字、造訪網頁、地區、裝置類型)
- 幫忙發掘使用者體驗上的問題 (安全性、載入速度、行動裝置可用性)
- 更進階的使用:提交 sitemap、屏蔽搜尋、AMP 使用狀態
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▲ 善用 Search Console,能為網站帶來更好的曝光效果 |
有哪些人應該學會使用 Search Console?
1. 部落客、自營電商、自媒體網站經營者:
Search Console 使用並不複雜,做好基本設定之後,只要完成內容提交的動作,Google 就能協助你將網頁內容分派給需要資訊的使用者。Search Console 也可以配合 Google Trends,來決定「內容經營」的方向,提供使用者感興趣的話題來創造流量。2. 數位行銷人員:
「網站流量」向來都是數位行銷人員的 KPI,使用 Google 工具 Analytics、Search Console 才能更清楚流量變化,並掌握流量來源是來自社群、搜尋引擎或是其他地方。只有持續往對的地方前進,搜尋排名才會進步,另外透過 Search Console 在 Google 搜尋引擎建立索引,也能建立起很核心的 SEO 底蘊。3. 網站管理員 & 網站開發人員:
有別於數位行銷人員,網站管理員利用 Search Console 來監控網站,像是:伺服器運作、頁面載入速度、網站安全性問題。藉由發掘網站運作問題,來優化「使用者體驗」,這對於 SEO 的優化也有直接的正相關。對於網站開發人員,Search Console 可以幫助他們檢查網站中的標記、程式碼,避免結構化資料的問題發生。
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▲ 要學會 Search Console 的人,不只數位行銷人員 |
將網站加入 Search Console
登入 Search Console 後的第一件事,就是要先加入網站資源,這樣 Google 才能幫你把網站跟搜尋引擎做關聯性串連。本文是以筆者的 Blogger 網站「大叔日誌」作為示範,其他網站的做法也是相同的。![]() |
▲ 新增資源後,才算開始使用 Search Console |
新增資源的部分可以選擇「網域」或「網址前置字元」兩種,網域顧名思義就是所有範疇都是你的,網址前置字元可能簡單就區分 http:// 和 https://,另外後面 www.、m.、blog. 都又不一樣。
如果打算做全盤監控,請直接設定網域就可以,但有特別分流監控的考量,可以考慮設定網址前置字元。同一個網站可以做兩個設定,像筆者的 Blogger 網站就都有設,長期監控下來兩邊數據是一樣的。(部分網站有分流就會有差)
想多瞭解兩者之間的差異,請參考 Search Console 說明,也可以參考下方截圖。
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▲ 新增資源可以選擇「網域」或「網址前置字元」 |
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▲ 「網域」和「網址前置字元」的差異及說明 |
選擇完網站資源類型後,接下來就會進入到『驗證階段』,同樣會區分「網域」和「網址前置字元」兩種。網域比較嚴謹,只接受 DNS 記錄驗證,網址前置字元則有比較多元的驗證方式,使用者可以任選一種比較方便的方法來操作。(Google 針對各種 驗證方法 的說明)
等驗證通過,系統會發送通知信件給你,接下來就能使用 Search Console 了。
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▲ 新增「網域」資源,只能使用 DNS 記錄驗證 |
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▲ 新增「網址前置字元」資源,驗證方式比較多元 |
使用 Blogger 的朋友們,可以到設定 > 檢索器與索引 > Google Search Console。開啟連動之後,一樣新增「網域」或「網址前置字元」資源,Blogger 網站就驗證可以秒通過。(使用 Google Blogger 的特權)
附帶一提,剛通過 Search Console 驗證的網站不會有任何資料,後台會顯示「資料處理中,請等約一天後再返回查看」。GA 初設定也會這樣,建議至少一週後再來分析數據,會比較有意思點。
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▲ 將 Blogger 後台開啟連動,可以省下一些驗證程序 |
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▲ 剛驗證完的網站,並不會出現任何數據 |
Search Console 介面介紹
正如我們在首段提到的,有哪些人應該學會使用 Search Console?- 部落客、自營電商、自媒體網站經營者 (1, 2, 3, 6)
- 數位行銷人員 (1, 2, 3, 5, 6)
- 網站管理員 & 網站開發人員 (1, 2, 3, 4, 6)
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▲ Google Search Console 介面介紹 |
其實 Search Console 的操作都很平易近人,左側是功能分類,右側則提供檢視或設定,我們接著會用「區塊」的方式來幫大家介紹:
1 - 基本
(1) 概述:
這邊會依照「成效」、「涵蓋範圍」、「網站使用體驗核心指標」、「行動裝置可用性」四個項目做出基本分析,讓使用者快速瞭解網站的現況。![]() |
▲ 概述提供的基本分析,讓使用者快速瞭解網站現況 |
(2) 成效:
在「成效」這個組合,會提供『整體成效』和『條件排序』兩部份的分析,輔助我們更清楚 Google Analytics 裡的 Organic 流量 (意指來自於搜尋引擎)。『整體成效』包含了總點擊次數、曝光總數、平均點閱率、平均排序,很快就能看出網站有沒有得到使用者親睞。數位行銷人員可以依據這個資料,瞭解網站 SEO 的變化性,評估最近投注的努力是否開始發酵。
另外,『條件排序』提供了查詢、網頁、國家/地區、裝置搜尋外觀、日期的排序條件,善用這些組合就能勾勒出網站使用者輪廓,比如:使用者喜歡什麼話題、他們來自哪裡、是不是偏好使用行動裝置。
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▲ 數位行銷人員可藉由「成效」分析使用者輪廓 |
(3) 網址審查
如果以提升流量為前提,「網址審查」是 Search Console 最重要的環節。一般來說,Google 不會隨時追蹤你的網站動態,所以我們可以主動告知 Google 新的網頁內容,讓它能被收錄到搜尋引擎內。這麼一來,我們可以藉由 Google 發送查詢資料給使用者,獲得免費的網站曝光。不過成效還是要取決於你的內容,使用者的停留時間、造訪次數都會為網頁加分,搜尋排名也會慢慢出現變化,千萬別期待空洞、沒用、抄襲的資訊能幫你累積曝光。
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▲ 主動告知 Google 新的網頁內容,讓它能快速被收錄到搜尋引擎內 |
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▲ 如果網址不在 Google 服務中,請務必要求建立索引 |
提交網址是個好習慣,但重複提交網址並不會影響排序,Google 並沒有那麼天真、單純,多花點心思在經營網站內容上會比較實在。
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▲ 重複提交網址並不會影響排序 |
2 - 索引
(1) 涵蓋範圍
「涵蓋範圍」提供數位行銷人員、網站主目前網站內容被 Google 收錄的狀況,如果以顏色做區分,綠的越多、紅黃越少就代表網站 SEO 基本盤越好。在下方可能會顯示出一些狀況,如果有網站開發人員能幫忙,可以一起討論如何修正這些問題。![]() |
▲ 「涵蓋範圍」會顯示出網站的 SEO 健康度、潛力、問題 |
(2) Sitemap
提交 Sitemap 網站地圖也是很重要的功能,它讓我們不用像「網址審查」那樣手動提交。網站主、數位行銷人員可以把網站內容製作成一個目錄檔案,常見的像是 sitemap.xml,一次性提供 Google 完整的網站地圖,讓網路爬蟲可以定時去了解你網站的更新狀況。Blogger 網站不用特別煩惱建立 sitemap 這件事,只要直接提交這兩項即可:
https://www.unclediary.com/sitemap.xml
https://www.unclediary.com/atom.xml?redirect=false&start-index=1&max-results=500
(請把筆者的網址換成你的)
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▲ 設定 Sitemap,可以省下你每次向 Google 提交網頁的瑣事 |
(3) 移除網址
除了在搜尋引擎建立索引,有時候因應一些特殊需求,會選擇屏蔽部分頁面 (不刪除)。如果有這類需求,就可以使用「移除網址」這個功能。筆者唯一的經驗,是有次某篇文章佔用到網站索引連結 (Sitelink) 的位置, 於是無奈之下才將那篇文章做了屏蔽。對於創作者,應該比較少有機會運用到它。
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▲ 「移除網址」可以屏蔽網頁出現在 Google 搜尋引擎 |
3 - 強化
(1) 網站使用體驗核心指標
Search Console 歸納出影響網站使用體驗的 三個重大指標:- 最大內容繪製 (LCP, Largest Contentful Paint):網頁中最大元素通常是「圖片」或「影片」,也可能是區塊層級「大型文字元素」。FCP 之所以重要,是因為使用者可以透過這項資料瞭解網址確實在進行載入作業。
- 首次輸入延遲時間 (FID, First Input Delay):自使用者首次「與網頁互動」起算 (例如點選連結、輕觸按鈕等),到瀏覽器回應該互動所需的時間。這對於需要使用者主動操作的網頁來說,發生點擊之後才會變為互動式網頁。
- 累計版面配置轉移 (CLS, Cumulative Layout Shift):這是指「網頁版面配置」在載入期間的轉移量。如果網頁元素在使用者嘗試與網頁互動時移動了位置,會對使用者體驗造成負面影響。
這些是可以和網站開發人員共同討論改進的項目,對於 Blogger 網站來說有些浮動,筆者多數問題來自 LCP,適度調節文章裡的圖片、影片數量後會比較穩定。
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▲ 影響網站使用體驗的重大指標:LCP、FID、CLS |
(2) 行動裝置可用性
網站只要有支援「響應式網頁設計 」(RWD, Responsive Web Design),通常都不會有這部分的問題,「行動裝置可用性」這項應該都能完美過關。![]() |
▲ 本項主要關乎網站是否支援「響應式網頁設計」 |
(3) AMP
如果你的網站有「加速行動頁面」(AMP, Accelerated Mobile Pages) 的設計,在 Search Console 也有這部分的優化。![]() |
▲ Search Console 也針對 AMP 網頁做優化 |
4 - 安全性
(1) 專人介入處理
只要網站內容沒有違反 Google 的『網站管理員品質指南』,也就是沒有從事欺騙使用者、非正當途徑騙取 SEO,Google 是不會網站採取 專人介入處理 的行動。![]() |
▲ 只要沒有從事欺騙使用者、非正當途徑騙取 SEO,就不用擔心這個項目 |
(2) 安全性
Search Console 把「安全性問題」歸納為以下幾種類別:- 遭入侵的內容:這是指有心人士藉由安全漏洞,在未經授權的情況下置入您網站中的內容。為了保護使用者,Google 會盡可能在搜尋結果中排除遭入侵的內容。(瞭解詳情)
- 惡意軟體或垃圾軟體:凡是刻意危害裝置或使用者、涉及欺騙或非預期行為,或者對使用者造成負面影響的軟體都屬於此類。(瞭解詳情)
- 社交工程:這類內容會誘騙訪客從事危險行為,例如:提供機密資訊或下載軟體。(瞭解詳情)
跟「專人介入處理」是一樣的概念,只要不做違背常理的事,應該都不會有問題,還是多把心思放在創建優質的內容吧!
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▲ Search Console 會幫使用者把關「安全性問題」 |
5 - 報表
(1) 舊版工具和報表
Google Search Console 的前身叫作 Google Webmaster,不過有些內容還沒有完整的替代方案,所以暫時繼續開放大家習慣的資料,晚些應該會釋出更好的配套作法。![]() |
▲ Search Console 依舊提供 Webmaster 時期有的相關資料 |
6 - 連結和設定
(1) 連結
提供網站主、數位行銷人員瞭解網站相關連結的關聯性,藉此觀察一些數位行銷的佈局。![]() |
▲ Search Console 提供了網站連結的關聯性 |
(2) 設定
在「設定」裡最重要的兩項,一是『使用者和權限』提供了 Search Console 共同管理機制,二是『變更網址』讓網站變更網址可以做好連動,避免辛苦建立的 SEO 歸零。『變更網址』對於 Blogger 網站經營者相對重要,後期有考慮購買網址時,可以善用這個功能轉移網站的 SEO。
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▲ 「設定」提供了使用者和權限、變更網址兩個好用的功能 |
總結
Google Search Console 真的是非常好用的 SEO 工具,不只可以清楚瞭解網站和搜尋引擎的關聯性,對於 SEO 優化更是至關重大。雖然筆者已盡量地摘錄、濃縮重點,不過還是有很多東西是這篇文章講不完的,最後建議大家可以再拜讀一下官方的 Search Console 說明文件,透過實作後會更有感於如何掌握 SEO 重點。如果有任何問題、指教,都歡迎在留言處留言,一起交流 Search Console 的心得。
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4 意見
詳盡推一個,看完之後終於搞懂 Google Search Console 是什麼了!
回覆刪除請問最近 要求建立索引 是否暫時無法使用。
回覆刪除對,因為官方說要進行一些技術升級,所以目前是暫停自行建立索引。(可能還需要幾週時間)
刪除官方內容:
The "Request Indexing" feature of the URL Inspection Tool has been disabled in order to make some technical updates. We expect it to be re-enabled in the coming weeks. In the meanwhile, Google continues to find and index content through our regular methods, as covered
官方頁面:
https://support.google.com/webmasters/answer/6211453#url_inspection
Google Search Console 目前已經恢復「網址審查」的主動提交囉!
刪除請在這留言,大叔會盡快回覆您喔!