【網站 SEO】使用 WebP 格式圖片,就可大幅提升使用者體驗

By 布蘭特大叔 - 星期三, 9月 22, 2021

Improve user experience and SEO by WebP format Images / 用 WebP 格式圖片來提升使用者體驗及搜尋引擎優化


如果想從 Google 搜尋引擎獲得更多的自然搜尋流量 (Organic Search),網站就必須符合「行動裝置友善」(Mobile Friendly) 和「使用者體驗 (User Experience)」這兩個優先條件!

不過,你知道只要把圖片改成 WebP 格式,就能馬上提升使用者體驗嗎?


先來測試網頁的使用者體驗

關於網站、網頁的「使用者體驗」,Google 提供了一個非常實用的輔助工具 PageSpeed Insight,協助我們瞭解頁面是否有些問題需要排解。(你可以馬上試試自己的部落格或網站)

利用 WebP 格式圖片提升 SEO - 透過 PageSpeed Insight,就能立即瞭解「使用者體驗」問題
▲ 透過 PageSpeed Insight,就能立即瞭解「使用者體驗」問題

經過測試完畢後,它就會提出一份 網站使用體驗核心指標報告,主要檢測項目區分為三項:LCP (Largest Contentful Paint)、FID (First Input Delay)、CLS (Cumulative Layout Shift)

LCP (最大內容繪製):

當網站頁面載入完畢後,裡面的最大內容就被稱呼為 LCP,它們通常會是圖片、影片、SVG 向量圖片。由於這些內容佔據了相當程度的資料量,所以非常考驗「網站載入速度」的效率,也被視為使用者體驗的重要環節。

Google 解釋載入速度的重要性:「網頁載入時間越長,對跳出率的影響就會越大。

舉例來說:如果網頁載入時間從 1 秒增加到 3 秒,跳出率就會增加 32%。如果網頁載入時間從 1 秒增加到 6 秒,跳出率就會增加 106%。換言之,載入過多圖片可能就是使用者體驗的最大障礙!

FID (首次輸入延遲時間):

在網站內容裡可能會有連結、按鈕、跳出式內容 (Pop-up),使用者必須透過它們產生點選、查詢之類的「網頁互動性」,但肥大的 JavaScript 功能或第三方程式碼則會拖慢它們出現的速度。

CLS (累計版面配置位移):

CLS 可以被解讀為「版面穩定性」,頁面可能因為圖片、連結按鈕載入的速度較慢,讓最初和最終的網頁版面產生位移。CLS 可能會造成使用者的功能誤觸,或是正在閱讀的內容突然跑掉,進而造成使用者體驗不佳。(它和 LCP、FID 都緊密關係著)

利用 WebP 格式圖片提升 SEO - 我們以知名內容網站,來做一個「使用者體驗」的跑分
▲ 我們以知名內容網站,來做一個「使用者體驗」的跑分

為了符合 Google 對使用者體驗的期待,就必須同時優化「網站載入速度」、「網頁互動性」、「版面穩定性」這三個項目。

在測試完畢後,PageSpeed Insight 除了會提供行動版、桌機版的量化數據,也會幫我們列出相關解決方案,但對於網站經營者而言,很多技術問題還是要仰賴專業人員來協助。

利用 WebP 格式圖片提升 SEO - 使用者體驗相關的 LCP、FID、CLS 都能有效量化
▲ 使用者體驗相關的 LCP、FID、CLS 都能有效量化

不過在現有的架構下,我們還是可以從最大宗的「圖片」問題開始著手。像是圖片數量比較多的「內容網站」,載入速度很容易被圖片數量綁架,我們上述的 LCP、FID、CLS 問題很多就是因為圖片載入太慢而產生的。

Google 的解決方案就是改用「WebP 格式圖片」,透過它超強的檔案壓縮能力,能大幅減輕網頁傳輸的負擔。不僅更快速,而且畫質不減,還帶來更棒的使用者體驗。

利用 WebP 格式圖片提升 SEO - 只要透過次世代格式圖片,就能優化部分的使用者體驗
▲ 只要透過次世代格式圖片,就能優化部分的使用者體驗


關於 WebP 圖片格式

WebP 是 Google 開發的「次世代圖片格式」(Next-Gen Image Format),主要目的就是為了大幅減少圖檔大小,但依舊保留圖片的高品質、高相容性,並用來替代 GIF、JPEG (JPG)、PNG 這些網路圖片的老學長們。

WebP 是集所有學長特色於一身,同樣有 PNG 圖檔的透明背景 (Alpha 通道)、GIF 圖檔的動畫模式 (Animated WebP)、JPEG 圖檔的檔案減重 (有損壓縮),還支援 ICC 色彩組態、XMP 詮釋資料等功能。

如果將圖片轉換或儲存為 WebP 格式,至少可以有效減少 30-50% 的檔案大小,讓網頁傳輸變得更有效率。而且 WebP 還可以選擇「有損壓縮」或「無失真壓縮」(可逆壓縮),不僅減了重還不掉畫質,讓它更具有不同面向的使用彈性。

Google 在 2018 年 4 月正式發布了 WebP 1.0 版本,截至 2021 年 5 月已經有 94% 的瀏覽器支援 WebP 格式,包含 Chrome、Safari、Firefox、Edge、Opera 都能開啟有 WebP 圖片的網頁。

(如果能看到本文的圖片,就代表你的瀏覽器也支援 WebP)

利用 WebP 格式圖片提升 SEO - WebP 即將取代 GIF、JPEG、PNG 的網路圖片地位
▲ WebP 即將取代 GIF、JPEG、PNG 的網路圖片地位


將圖片轉換為 WebP 格式使用

雖然目前 WebP 圖片還在普及過程中,不過當你開始使用後,肯定也會喜歡上它的短小精幹,而且藉此還能提升「使用者體驗」、「搜尋引擎優化」何樂而不為呢?

不過,在你開始使用 WebP 圖片前,最好先確認一下你的網站或發佈平台有支援它。另外,轉存 WebP 圖片暫時是比較麻煩的地方,目前有這兩個解決方案:

1 - Adobe Photoshop 套用外掛插件

是的,你沒看錯!

Photoshop 暫時還不能將圖片轉存成 WebP 格式,解決方法 就是加入 Google 開源的 WebP 外掛插件來處理,不過相信再晚些應該會改善!(安全性沒問題,也請放心)

利用 WebP 格式圖片提升 SEO - Adobe Photoshop 目前要安裝外掛插件,才能轉存 WebP 圖片
▲ Adobe Photoshop 目前要安裝外掛插件,才能轉存 WebP 圖片

2 - 線上 WebP 轉換服務

要是你平時沒有使用 Adobe Photoshop,也不需要特別處理圖片,或許可以考慮使用線上的 WebP 轉換服務,一樣可以將圖片順利轉換為 WebP 格式。

利用 WebP 格式圖片提升 SEO - 使用線上服務也能將圖片順利轉換 WebP 格式
▲ 使用線上服務也能將圖片順利轉換 WebP 格式



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