【行銷手札】現在開始也不嫌晚，你該經營的 4 種「網路影響力」

身在數位時代，不只是企業、品牌需要建立網路聲量，每個人也需要培養自己的「網路影響力」。多數人心裡的疑問是「現在經營會不會太晚？」，或「需要做這件事嗎？」，所以想法很容易就被擱置，想法永遠就只是想法。

「網路影響力」的經營

每個人肯定都具有獨特的亮點，有可能來自於知識、技能、經驗，也有可能是魅力、顏值、互動，不管如何都能定位出具有「網路影響力」的題材。再來是網路生態圈近年來被切割得更明確，每個小眾市場都有獨特的受眾，內部驚人的擴張潛力更不容小覷，比如：近年蓬勃展開的健身、路跑。

拜資訊快速變動所賜，其實任何時間點參與都不嫌晚，反倒是要挑選適合自己的經營模式，開始密集不間斷的持續經營。筆者提出以下 4 種主要的「網路影響力」選擇和建議：

1 - 社群媒體 (Social Media)

「社群媒體」是目前最重要的網路流量之一，根據 SimilarWeb 的統計指出，全球前十大的網站 (流量) 排名第 3-5 名分別是 Facebook、Twitter、Instagram，僅次於 Google 及 YouTube。

這些是透過網頁所得的網路流量，還不包括在 APP 所發生的互動，目前 Facebook 的活躍使用者已高達 28 億人，Twitter、Instagram 也分別高達 3.2 億人、10 億人。而目前全球還有許多隱形及非主流的社群媒體值得關注，但以投資報酬率來考量，最優先推薦的依舊是 FB、IG 這兩個主流。

在不額外投入預算的前提下，目前仍有機會透過「FB 社團」、「IG 限時動態」來獲取社群紅利，不過經營模式就必須更積極主動，以更鮮明的主題性來吸引網友關注。

▲ 主流社群媒體 (FB、IG、Twitter) 盤踞在全球網路流量的前五名

2 - 內容網站及部落格 (Content Website & Blog)

雖然社群媒體能快速募集人氣，但社群貼文都是遵循著「垂直時間軸」來做排序，比較不方便查閱完整內容，再來是單篇貼文的資訊量也不宜太多。在受限於這些特性跟先天架構之下，更不利於將創作內容發展 搜尋引擎優化 (SEO)，間接代表著會丟失了來自 Google 的龐大流量。

對於想利用知識、技能、資訊來創造影響力的朋友，筆者仍建議可以建立屬於自己的內容網站、部落格，讓內容能被更多人找尋到。它同時也能扮演最可靠的「創作基地」，哪天主流社群媒體會退場誰都抓不準，只有建立自己的內容網站、部落格才能分攤一些未知的風險。

個人專屬網站更有利於 SEO 經營，能幫創作者捕獲更多來自搜尋引擎的流量，間接創造更多的可能性，比如：商業合作、產品銷售等。創作者可以優先考慮 Google Blogger (免費、穩定) 或 WordPress (自主、多功能) 任一來建立，至於何者比較適合？可以參考筆者過去曾寫過的 比較文章。

▲ 做好 SEO 就能從搜尋引擎帶來流量，創造可觀的網路影響力

3 - 影片及串流平台 (Video & Stream Platform)

YouTube 不只讓影片成為了行銷主流，更在 2018 年一躍成為全球網站第二名。它的搜尋量甚至僅次於 Google，大幅超越了第 2-5 名的搜尋引擎 (Bing、Yahoo!、Ask、AOL) 總和。

YouTube 創下的紀錄不勝枚舉，當前也是最主流的影片創作天堂，它更提供了質量兼具的線上直播服務，廣被媒體、品牌、創作者所廣泛利用。由於影片有別於社群、圖文創作，能以更快速、更直接的方式與人互動，特別適合個人魅力強大、善於面對面溝通的朋友來嘗試。

如果不打算面對鏡頭，或是擔心受限於影片製作能力，也可以考慮加入 Podcast 改用「聲音」來跟線上用戶互動，文字類型創作者同樣能考慮將其作為另類的創作延伸。

▲ YouTube 是僅次於 Google 的全球第二大網站及搜尋引擎

4 - 線上服務及論壇 (Online Service & Forum)

不單只是上述方式外，我們還能在網路世界的任何角落製造個人影響力，像是一直都很有影響力的線上論壇，如：PTT、Mobile01、巴哈姆特。透過分享、評論、交流就能慢慢累積影響力，畢竟它們也曾製造出許多神人 KOL，像這種微型的聲量投資，長久下來是會有驚人效益的。

現在還多了一些選項，好比將日常的生活體驗提供給 Google Maps 評論，只需輕鬆寫下一些個人感受，再隨附幾張描述照片，就是一篇有影響力的內容 (而且閱讀量相當驚人)。在 Google 積極佈局「在地響導」的同時，很難說以後不會有其他串聯的可能，現在只要花點時間投資，也許以後它就是你最強大的影響力工具。

▲ 透過 Google Maps 的評論也能創造個人影響力

為什麼需要經營「網路影響力」

網路影響力的經營通常都不是意外，「無心插柳，柳成蔭」比較像是口頭說法，所有的經營都必須發自內心。所以回過頭來，為什麼要經營個人的網路影響力？

1 - 人生的投資

如同前面文章所提到的，每個人肯定都有自己的亮點，也許是創意、興趣、技能等，但這些都是我們珍貴的寶藏。透過網路影響力來曝光，就有機會將它們轉換為有價值的內容，而這段微型創業的歷程也將成為最有意義的個人收穫。

2 - 增加職場競爭力

要在目前多工、斜槓的職場靠攏，每個人都需要準備多項技能，有時候會拍照、拍片、寫文案也是剛好而已。恰巧這些技能跟經營網路影響力所需重疊，所以能經營自己的頻道，不正代表了自己擁有這些能力，也能為自己多些談薪水的籌碼！

3 - 增加主、被動收入來源

前兩項是最直觀的經營目的，但不可小看的是在經營網路影響力的同時，除了能帶來網路聲量，其實也會建立起商業合作 (業配) 的可能。另外，你所建立的部落格、YouTube 頻道都能透過 Google AdSense 來放置廣告內容，幫你無形中累積創作的被動收入。

▲ 這不僅是人生的投資，還可能帶來意外的主、被動收入

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