【行銷手札】現在開始也不嫌晚,你該經營的 4 種「網路影響力」

By 布蘭特大叔 - 星期一, 5月 17, 2021

Four ways to build the personal brand and digital influence / 4 種經營「網路影響力」的方法


身在數位時代,不只是企業、品牌需要建立網路聲量,每個人也需要培養自己的「網路影響力」。多數人心裡的疑問是「現在經營會不會太晚?」,或「需要做這件事嗎?」,所以想法很容易就被擱置,想法永遠就只是想法。


「網路影響力」的經營

每個人肯定都具有獨特的亮點,有可能來自於知識、技能、經驗,也有可能是魅力、顏值、互動,不管如何都能定位出具有「網路影響力」的題材。再來是網路生態圈近年來被切割得更明確,每個小眾市場都有獨特的受眾,內部驚人的擴張潛力更不容小覷,比如:近年蓬勃展開的健身、路跑。

拜資訊快速變動所賜,其實任何時間點參與都不嫌晚,反倒是要挑選適合自己的經營模式,開始密集不間斷的持續經營。筆者提出以下 4 種主要的「網路影響力」選擇和建議:

1 - 社群媒體 (Social Media)

「社群媒體」是目前最重要的網路流量之一,根據 SimilarWeb 的統計指出,全球前十大的網站 (流量) 排名第 3-5 名分別是 Facebook、Twitter、Instagram,僅次於 Google 及 YouTube。

這些是透過網頁所得的網路流量,還不包括在 APP 所發生的互動,目前 Facebook 的活躍使用者已高達 28 億人,Twitter、Instagram 也分別高達 3.2 億人、10 億人。而目前全球還有許多隱形及非主流的社群媒體值得關注,但以投資報酬率來考量,最優先推薦的依舊是 FB、IG 這兩個主流。

在不額外投入預算的前提下,目前仍有機會透過「FB 社團」、「IG 限時動態」來獲取社群紅利,不過經營模式就必須更積極主動,以更鮮明的主題性來吸引網友關注。

【行銷手札】現在開始也不嫌晚,你該經營的 4 種「網路影響力」 - 主流社群媒體 (FB、IG、Twitter) 盤踞在全球網路流量的前五名
▲ 主流社群媒體 (FB、IG、Twitter) 盤踞在全球網路流量的前五名

2 - 內容網站及部落格 (Content Website & Blog)

雖然社群媒體能快速募集人氣,但社群貼文都是遵循著「垂直時間軸」來做排序,比較不方便查閱完整內容,再來是單篇貼文的資訊量也不宜太多。在受限於這些特性跟先天架構之下,更不利於將創作內容發展 搜尋引擎優化 (SEO),間接代表著會丟失了來自 Google 的龐大流量。

對於想利用知識、技能、資訊來創造影響力的朋友,筆者仍建議可以建立屬於自己的內容網站、部落格,讓內容能被更多人找尋到。它同時也能扮演最可靠的「創作基地」,哪天主流社群媒體會退場誰都抓不準,只有建立自己的內容網站、部落格才能分攤一些未知的風險。

個人專屬網站更有利於 SEO 經營,能幫創作者捕獲更多來自搜尋引擎的流量,間接創造更多的可能性,比如:商業合作、產品銷售等。創作者可以優先考慮 Google Blogger (免費、穩定) 或 WordPress (自主、多功能) 任一來建立,至於何者比較適合?可以參考筆者過去曾寫過的 比較文章

【行銷手札】現在開始也不嫌晚,你該經營的 4 種「網路影響力」 - 做好 SEO 就能從搜尋引擎帶來流量,創造可觀的網路影響力
▲ 做好 SEO 就能從搜尋引擎帶來流量,創造可觀的網路影響力

3 - 影片及串流平台 (Video & Stream Platform)

YouTube 不只讓影片成為了行銷主流,更在 2018 年一躍成為全球網站第二名。它的搜尋量甚至僅次於 Google,大幅超越了第 2-5 名的搜尋引擎 (Bing、Yahoo!、Ask、AOL) 總和。

YouTube 創下的紀錄不勝枚舉,當前也是最主流的影片創作天堂,它更提供了質量兼具的線上直播服務,廣被媒體、品牌、創作者所廣泛利用。由於影片有別於社群、圖文創作,能以更快速、更直接的方式與人互動,特別適合個人魅力強大、善於面對面溝通的朋友來嘗試。

如果不打算面對鏡頭,或是擔心受限於影片製作能力,也可以考慮加入 Podcast 改用「聲音」來跟線上用戶互動,文字類型創作者同樣能考慮將其作為另類的創作延伸。

【行銷手札】現在開始也不嫌晚,你該經營的 4 種「網路影響力」 - YouTube 是僅次於 Google 的全球第二大網站及搜尋引擎
▲ YouTube 是僅次於 Google 的全球第二大網站及搜尋引擎

4 - 線上服務及論壇 (Online Service & Forum)

不單只是上述方式外,我們還能在網路世界的任何角落製造個人影響力,像是一直都很有影響力的線上論壇,如:PTT、Mobile01、巴哈姆特。透過分享、評論、交流就能慢慢累積影響力,畢竟它們也曾製造出許多神人 KOL,像這種微型的聲量投資,長久下來是會有驚人效益的。

現在還多了一些選項,好比將日常的生活體驗提供給 Google Maps 評論,只需輕鬆寫下一些個人感受,再隨附幾張描述照片,就是一篇有影響力的內容 (而且閱讀量相當驚人)。在 Google 積極佈局「在地響導」的同時,很難說以後不會有其他串聯的可能,現在只要花點時間投資,也許以後它就是你最強大的影響力工具。

【行銷手札】現在開始也不嫌晚,你該經營的 4 種「網路影響力」 - 透過 Google Maps 的評論也能創造個人影響力
▲ 透過 Google Maps 的評論也能創造個人影響力


為什麼需要經營「網路影響力」

網路影響力的經營通常都不是意外,「無心插柳,柳成蔭」比較像是口頭說法,所有的經營都必須發自內心。所以回過頭來,為什麼要經營個人的網路影響力?

1 - 人生的投資

如同前面文章所提到的,每個人肯定都有自己的亮點,也許是創意、興趣、技能等,但這些都是我們珍貴的寶藏。透過網路影響力來曝光,就有機會將它們轉換為有價值的內容,而這段微型創業的歷程也將成為最有意義的個人收穫。

2 - 增加職場競爭力

要在目前多工、斜槓的職場靠攏,每個人都需要準備多項技能,有時候會拍照、拍片、寫文案也是剛好而已。恰巧這些技能跟經營網路影響力所需重疊,所以能經營自己的頻道,不正代表了自己擁有這些能力,也能為自己多些談薪水的籌碼!

3 - 增加主、被動收入來源

前兩項是最直觀的經營目的,但不可小看的是在經營網路影響力的同時,除了能帶來網路聲量,其實也會建立起商業合作 (業配) 的可能。另外,你所建立的部落格、YouTube 頻道都能透過 Google AdSense 來放置廣告內容,幫你無形中累積創作的被動收入。

【行銷手札】現在開始也不嫌晚,你該經營的 4 種「網路影響力」 - 這不僅是人生的投資,還可能帶來意外的主、被動收入
▲ 這不僅是人生的投資,還可能帶來意外的主、被動收入



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