【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用)

By 布蘭特大叔 - 星期五, 12月 18, 2020

Improve Yahoo and Bing page rank by Microsoft Bing Webmasters Tools 利用 Webmaster Tools 網路管理員工具,提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名


雖然 Yahoo 搜尋引擎的影響力已不及 Google,但我們還是可以透過簡單的 SEO 設定,讓網站獲得更完整的免費曝光機會。由於 Yahoo 搜尋引擎和 Microsoft Bing 有緊密的 合作關係,我們只需利用 Webmasters Tools 這套工具,就能完成兩邊的搜尋引擎優化。

在進入到本文操作前,強烈建議大家有先使用過 Google Search Console 比較好,其原因有三個:

  • Google 市佔率 為 88.14%,網站 SEO 優化應以 Google 優先 (2020/10 資料)
  • Webmasters Tools 和 Search Console 有許多相似之處,幾乎完全無痛使用
  • 登入 Google 帳號,Search Console 的設定就可以直接套用到 Webmasters Tools

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - Google 囊括了近 90% 的搜尋引擎市佔率
▲ Google 囊括了近 90% 的搜尋引擎市佔率


Webmasters Tools 的功用及操作

有鑒於搜尋引擎業務量轉小,Yahoo 開始和 Microsoft Bing 建立起策略合作,把搜尋引擎和網站的關聯性串接,統一轉交給微軟的 Webmasters Tools (網站管理員工具) 這個服務管理。

正如同 Search Console 和 Google 搜尋引擎的關聯性,於是 Webmasters Tools 成為了 Microsoft Bing 和 Yahoo 兩大搜尋引擎的「優化工具」,這些重要的功能可以先瞭解一下:

  • 提供網站登錄的功能
  • 為新網頁即時建立索引
  • 提供 SEO 報告、優化建議
  • 進階服務:提交網站地圖 (Sitemap)、屏蔽搜尋、編目設定

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - Webmasters Tools 是 Bing 和 Yahoo 的 SEO 優化工具
▲ Webmasters Tools 是 Bing 和 Yahoo 的 SEO 優化工具

『想讓您的網站有更多使用者嗎?』

Webmasters Tools 的使用頁面非常直白,使用起來也很方便,我們可以透過 Microsoft、Google、Facebook 帳號直接登入 Webmasters Tools 服務。(筆者是選用 Google 帳號)

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 透過 Microsoft、Google、Facebook 帳號登入來略過申請流程
▲ 透過 Microsoft、Google、Facebook 帳號登入來略過申請流程

使用 Search ConsoleWebmasters Tools 這類 SEO 優化工具,第一件事情就是「登錄 (提交) 網站」至搜尋引擎。如果我們已經在 Google Search Console 登錄過網站,就能透過授權匯入來略過網站驗證程序,同時也完成網站地圖 (Sitemap) 設定。

當然也可以透過手動新增,將 Webmasters Tools 提供的驗證碼貼到網站內,同樣可以完成登錄的動作。不過,筆者建議先完成 Search Console 的所有設定,對網站 SEO 優化的幫助才會最直接,另外也節省了我們在 Microsoft Bing 及 Yahoo 的登錄過程。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 網站若有登錄過 Search Console ,整個流程將簡化許多
▲ 網站若有登錄過 Search Console ,整個流程將簡化許多


Webmasters Tools 功能介紹

對於使用過 Google Search Console 的朋友,馬上就會發現它和 Webmasters Tools 的使用介面相似度超高,裡面僅有一些排列、細項功能的差異。接下來,筆者會利用「區塊」的方式,幫大家介紹一下它的主要功能:

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - Webmasters Tools 近似於 Search Console 的操作介面
▲ Webmasters Tools 近似於 Search Console 的操作介面

1 - 基本

(1) 首頁:

首頁會摘錄出「知識及新訊息」、「搜尋成效現況」、「可提交 URL 數量」來供使用者瞭解,不管你是新手、熟手,都能快速掌握 Webmasters Tools 的運作現況。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 首頁主要是讓使用者快速掌握 Webmasters Tools 現況
▲ 首頁主要是讓使用者快速掌握 Webmasters Tools 現況

(2) 搜尋成效

跟 Google Search Console 一樣,Webmasters Tools 也會針對「總點選數」、「總曝光數」、「平均點選率」、「平均排名」這四個指標數據做分析,網站經營者就能快速瞭解網站在 Microsoft Bing 和 Yahoo 兩大搜尋引擎的運作情形。

另外,再針對網站熱搜的「關鍵字」、「頁面」數據做分項統計,讓我們可以更有效率地瞭解目前經營方向是否正確,哪些主題獲得了比較好的迴響。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 透過搜尋成效,我們可以瞭解網站在搜尋引擎上的表現
▲ 透過搜尋成效,我們可以瞭解網站在搜尋引擎上的表現

(3) URL 檢查

透過這個功能,可立即將網頁在搜尋引擎建立索引,同時也檢查是否有 SEO 的問題需要修正。對於內容創作者特別重要,善用「URL 檢查」即時曝光創作內容,能大幅提高被搜尋的機會。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - URL 檢查幫助內容即時曝光,也協助檢查 SEO 問題
▲ URL 檢查幫助內容即時曝光,也協助檢查 SEO 問題

(4) Site Explorer (BETA)

Site Explorer 目前為測試功能,提供的內容有點類似 Google Search Console 的「涵蓋範圍」,不過它提供了更完整的篩選功能,協助網站經營者瞭解更完整的頁面概況。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 透過篩選功能,協助網站者瞭解更完整的頁面概況
▲ 透過篩選功能,協助網站者瞭解更完整的頁面概況

(5) 網站地圖

如果網站本身有網站地圖 (Sitemap) ,別忘了向 Webmasters Tools 提交。對於初次登錄網站,或網站內容比較龐大,提交網站地圖可以讓 Bingbot (Bing 的網路爬蟲) 建立索引的速度加快,以後也會幫新增網頁自動建立索引!

如果先前是利用「Google Search Console 匯入方式」向 Webmasters Tools 提交網站,有提交過的網站地圖也會一併匯入,這部分程序就可以直接省略。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 提交網站地圖,對搜尋引擎收錄網頁更有效率
▲ 提交網站地圖,對搜尋引擎收錄網頁更有效率

(6) 提交 URL

如果網站本身沒有網站地圖 (Sitemap),或是無法自行建立,也是可以透過貼上網址方式來完成。每天可以向 Webmasters Tools 提交 10,000 筆內容,對多數人來說應該是綽綽有餘。

Webmasters Tools 的 網址提交方式,除了上述的基本提交,也提供進階的網址提交 API,有需要的使用者可以參考 進階提交。 

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 如果沒有網站地圖,可以考慮使用手動提交網址
▲ 如果沒有網站地圖,可以考慮使用手動提交網址

2 - SEO

(1) 反向連結

Webmasters Tools 也提供了 SEO 相關資訊,其中一個重要的內容就是反向連結 (Backlink),網站經營者能夠瞭解網頁獲得了哪些外部推薦或流量。這是比較不容易掌握的內容,Webmasters Tools 提供的與實際內容可能也會有些出入,但仍然可以作為參考資料。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 反向連結 (Backlink) 是網頁公信力的指標之一
▲ 反向連結 (Backlink) 是網頁公信力的指標之一

(2) 關鍵字研究

這項和 Google Trends 相類似的功能被加進 Webmasters Tools,提供我們瞭解搜尋引擎裡的話題熱度,對於經營關鍵字也能夠更精準。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 關鍵字研究提供了 Bing 和 Yahoo 的搜尋熱度觀察
▲ 關鍵字研究提供了 Bing 和 Yahoo 的搜尋熱度觀察

(3) SEO 報告

Webmasters Tools 每兩周自動生成一次 SEO 報告,提供網站經營者完整的 SEO 優化建議,它是遵循 Microsoft Bing 的搜尋引擎規則,所以會和我們在 Google Search Console 裡的需要優化的內容不太一樣。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - SEO 優化建議是遵循 Microsoft Bing 的搜尋引擎規則
▲ SEO 優化建議是遵循 Microsoft Bing 的搜尋引擎規則

(4) 網站掃描

透過網站掃描,Webmasters Tools 會提供完整報告,指出網站有什麼需要修正的內容。這部分和 SEO 報告內容差不多,差別在這是由我們「主動要求」Webmasters Tools 掃描,但它並非可無上限掃描。

每個月的配額是 1,000 個頁面,如果網站內容比較多,可以考慮設定掃描範圍,不一定要做完整掃描。在問題修正過後,再視狀況決定是否重新掃描網站,掃描歷程都會完整保留下來。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 網站掃瞄能立即指出需要修正的 SEO 問題
▲ 網站掃瞄能立即指出需要修正的 SEO 問題

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 主動掃描網站的資料會被保留下來
▲ 主動掃描網站的資料會被保留下來

3 - 設定

(1) 編目控制

「編目」是 Bingbot 網路機器人會收錄網站內容的動作,在 Google 或其他搜尋引擎也都會有相同的機制,在爬取的過程中會影響一些網路傳遞速度,對於內容比較多、網速比較慢的網站可能會比較受到影響。

Webmasters Tools 提供了 Google Search Console 沒有的編目控制,網站經營者可以自訂每日編目期程,避開網站比較熱門的時間,讓 Bingbot 收錄內容不會造成網站負擔。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 自訂 Bingbot 收錄時間,讓網站速度不會受到影響
▲ 自訂 Bingbot 收錄時間,讓網站速度不會受到影響

(2) 封鎖 URL

如果有測試網頁 (活動、新產品) 希望暫時不要公開,就可以利用「封鎖 URL」這項功能避免在搜尋引擎上曝光,不過請注意這只是暫時性的封鎖,僅適合短時間的遮罩使用。

如果考慮頁面要長時間不公開,請將該網頁中繼資料的「漫遊器標頭標籤」設定為 noindex、nofollow 會比較恰當,以免內容之後還是被搜尋引擎爬到而曝光。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 如果考慮網頁暫時不公開,可以使用「封鎖 URL」這項功能
▲ 如果考慮網頁暫時不公開,可以使用「封鎖 URL」這項功能

4 - 工具 & 增強功能

(1) Robot.txt 測試器

Webmasters Tools 的 Robot.txt 測試器提供了兩項重要功能,「測試 URL」會告訴我們單一頁面有無阻斷 Bingbot 抓取內容的限制,「編輯器」則是整個網站提供 Bingbot 抓取的範圍。

編輯 Robot.txt 內容 前,請務必先深入瞭解相關屬性,避免造成我們預期之外的結果!

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - Robot.txt 測試器提供了「測試 URL」和「編輯器」功能
▲ Robot.txt 測試器提供了「測試 URL」和「編輯器」功能

(2) 驗證 Bingbot

透過驗證 Bingbot 的 IP,我們可以瞭解某些特別流量是否為 Bingbot 的網路爬蟲動作,更有助於我們瞭解正確的網路流量。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 驗證 Bingbot 有助於我們瞭解正確的網路流量
▲ 驗證 Bingbot 有助於我們瞭解正確的網路流量

4 - 安全性與隱私權

(1) 著作權移除通知

如果網頁內容違反了 Microsoft Bing 著作權規範,舉例像是放置盜版電影、音樂、軟體等,網頁就會遭到搜尋引擎的下架處分。如果有著作權的誤判,網站經營者還是可以備妥相關資料和 Microsoft Bing 提交異議!

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 如果有著作權的誤判,可以和 Microsoft Bing 提交異議
▲ 如果有著作權的誤判,可以和 Microsoft Bing 提交異議

5 - 使用者管理

Webmasters Tools 和 Google Search Console 同樣都能開放多人使用、不同層級的使用權限,對於網站管理者、數位行銷人員共同協作 SEO 有很大的幫助。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - Webmasters Tools 也提供了多人協作的功能
▲ Webmasters Tools 也提供了多人協作的功能

6 - Microsoft Clarity (BETA)

Microsoft Clarity 目前還是測試版本,但它不算是 Webmasters Tools 的功能之一,只是透過了 Webmasters Tools 版面來做露出,並鼓勵大家使用它而已。

Microsoft Clarity 是一個全新的「網站分析服務」,有點類似 Google Analytics,但提供了更多使用者瀏覽我們網頁的動態資訊。其中非常特別的一項是 Session Playback,我們可以觀看使用者瀏覽網頁的「模擬錄影」,所有滑鼠滾動、點擊、拖曳的過程都會記錄下來,有助於我們日後在使用者體驗的改進。

晚些,筆者會安排獨立的文章介紹 Microsoft Clarity,敬請期待!

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - Microsoft Clarity 提供了有別於 Google Analytics 的網站分析
▲ Microsoft Clarity 提供了有別於 Google Analytics 的網站分析

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 網站貼入 Microsoft Clarity 程式碼就能運行
▲ 網站貼入 Microsoft Clarity 程式碼就能運行

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - Microsoft Clarity 將會是日後重要的「使用者體驗」分析工具
▲ Microsoft Clarity 將會是日後重要的「使用者體驗」分析工具


總結

如果希望網站 SEO 能夠再有小幅度成長,推薦在完成 Google Search Console 佈局後,能夠再利用 Webmasters Tools (網站管理員工具) 對 Yahoo、Microsoft Bing 兩大搜尋引擎做近一步優化。

雖然它們兩者的搜尋引擎市佔合計約 10%,遠不及 Google 在搜尋引擎的影響力,但它們的搜尋紅利依舊存在,多付出些心力就能多拿到一些搜尋引擎的流量。

【網站 SEO】用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Bing 搜尋引擎中的網頁排名 (網站、部落格都適用) - 利用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Microsoft Bing 的 SEO
▲ 利用 Webmasters Tools 提升 Yahoo、Microsoft Bing 的 SEO



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