【網站 SEO】注意這些 Google 現象,網站 SEO 成果已經開始發酵! (網站、部落格都適用)

By 布蘭特大叔 - 星期四, 6月 18, 2020

How to know Google SEO works 如何知道網站 SEO 出現變化


SEO (搜尋引擎優化) 是數位行銷的核心之一,很多人也對它的運作都感到興趣,或是說充滿疑問?最近比較常被人問到的問題:要怎麼知道網站 SEO 奏效了?

大部分 SEO 的操作都不是一、兩個月就能立竿見影,尤其像新創品牌、品牌轉型、自媒體,都需要打理好整體形象先。再者,SEO 的成果也會因投注的心力而有所不同,不過 SEO 怎樣才能算有成效了,大家難免都想心裡有個底。


網站 SEO 被優化的徵兆

筆者以「大叔日誌」作為範例,分享一些辨識 SEO 奏效的方式:

1 - 有機搜尋 (Organic Search)

透過 Google Analytics,可以分析近期來自「搜尋引擎」的流量有沒有成長,也就是在客戶開發 > 所有流量 > 『來源/媒介』裡的 Organic 這個來源。

如果 SEO 發揮作用,代表有機流量也會得到相對的成長,本站流量有超過 80% 來自於 Google 搜尋引擎,驗證筆者對 Google 的 SEO 是有做出效果。

【網站 SEO】注意這些 Google 現象,網站 SEO 成果已經開始發酵! (網站、部落格都適用) - 透過 GA 分析來自搜尋引擎 (Organic) 的流量
▲ 透過 GA 分析來自搜尋引擎 (Organic) 的流量

2 - 網站排序 (Ranking)

請在 Google 查詢網站名稱,看看搜尋排名是否在第一位,這需要經過一段時間才能實踐,像是本站「大叔日誌」也是翻過許多對手才上去的。

不過,這同時也很考驗網站名稱的獨特性,如果恰巧撞名知名企業,如:鴻海或 Apple,這將代表你會很難突破這個關卡。(網站命名也要做好風險評估)

【網站 SEO】注意這些 Google 現象,網站 SEO 成果已經開始發酵! (網站、部落格都適用) - 取得網站排序第一名,表示網站 SEO 已經開始運作
▲ 取得網站排序第一名,表示網站 SEO 已經開始運作

3 - 網站連結 (Sitelink)

搜尋網站的同時,也可以留意一下搜尋內容中是否出現了網站連結 (Sitelink),不過前提是必須先拿下網站排序第一名,網站連結才有可能出現在你的網站之下。

Google 搜尋中的 Sitelink 和網站排序一樣,都會依照 Google 的演算法來執行,我們沒辦法控制它是否出現,或是想出現的項目。這 項功能的初衷是方便使用者瀏覽你的網站,Google 會找出最省時的捷徑,讓使用者快速找到想要的資訊。

某個層面可以解讀它是 Google 給予的獎勵,所以網路上也有非常多的 討論,大家都想知道要如何拿下 Sitelink。很多的說法都指向『網站可信度』這點,也有人稱呼為『網站權重』,只是這兩項其實都在講相同的東西。(前者比較像 Google 官方說法,後者是業界稱呼)

網站可信度來自於 Google 對於網站整體的積分,它關係到網站安全性、內容實用性、使用者體驗等等,有興趣瞭解正規入門 SEO 優化的方式,可以先參考筆者對於 Google Search Console 使用介紹 一文。

切記、切記、切記不要使用一些宣稱可以快速提升 SEO 的『黑帽』、『灰帽』技術,它們都有可能讓 Google 對你的網站可信度歸零,到時候將會是一場災難。

【網站 SEO】注意這些 Google 現象,網站 SEO 成果已經開始發酵! (網站、部落格都適用) - 網站連結 (Sitelink) 和網站可信度有關
▲ 網站可信度提高時,就有機會獲得 Google 提供的網站連結 (Sitelink)

4 - 精選摘要 (Featured Snippets)

精選摘要」是 Google 方便使用者快速找到答案的解決方案之一,因為它比搜尋第一名的位置還要高,所以它還有個第零名 (#0) 的稱號。

依據來知名 ahrefs.com 的 流量統計 指出,在沒有精選摘要的情況下,第一名的點擊率是 26%;如果有精選摘要,第一名點擊率是 19.6%,不過精選摘要卻只有 8.6%。或許你會質疑精選摘要的成效不佳,但其實不是這樣理解的。

當搜尋關鍵字,Google 會丟出來的資料都會是來自權威網站,像是:維基百科、品牌官網、電商平台、論壇。在你的網站權重還沒超過它們前,排名順序應該都不會太高,但透過精選摘要卻有機會超過第一名,甚至網頁內容也獲得露出。

所以這 8.6% 的點擊率,說什麼都像是 Google 送給你的紅利,有機會搶下精選摘要也會是件值得驕傲的事情,更是一個 SEO 以小搏大的實例。如果想搶佔精選摘要的位置,寫作時要盡量把握幾個原則:濃縮出使用者想要的答案、文字中性不誇大、善用標題及條列表示。

【網站 SEO】注意這些 Google 現象,網站 SEO 成果已經開始發酵! (網站、部落格都適用) - 「精選摘要」有機會瓜分該項搜尋的 8.6% 點擊
▲ 「精選摘要」有機會瓜分該項搜尋的 8.6% 點擊

這篇分享 Switch 連線 iPhone 熱點 的文章,是本站第二篇被 Google 收錄的精選摘要,寫作時間是四月底,大概在五月中旬發現有來自 Goolge 的搜尋流量。

推估 COVID-19 疫情讓很多人購入 Switch,另外又重疊了不少 iPhone 用戶,所以讓這個搜尋內容被重視。這個 搜尋結果 的前三名,分別是:PTT 遊戲區、巴哈姆特、PTT 討論。依照網站權重,「大叔日誌」是不太可能比下它們,不過精選摘要卻能幫本站插隊給網友們先看到。

【網站 SEO】注意這些 Google 現象,網站 SEO 成果已經開始發酵! (網站、部落格都適用) - 精選摘要為網站帶來重要流量
▲ 成為精選摘要,就有機會為網站帶來重要流量

5 - 出現關鍵的搜尋流量 (Search Traffic)

透過 Google Analytics 分析時,可以觀察前十大流量是進入到哪些頁面,它們獲取流量是否是來自搜尋引擎。建議也可以直接在 Google 搜尋,交叉瞭解這些頁面是否有不錯的排名,另外也觀察是否出現了「精選摘要」。(這些是無法從 GA 中得知的)


總結

經營網站 SEO 還是要按部就班,有時候太急於追求成效反而會亂了陣腳,也再次提醒大家建立『優質內容』才是數位行銷的王道。

網站流量會在細心經營 6-12 個月後出現變化,內容累積量也會帶起「網站可信度」,請一定要耐心經營到前面提到的 Google 現象出現,並相信付出的努力一定不會白費!

【網站 SEO】注意這些 Google 現象,網站 SEO 成果已經開始發酵! (網站、部落格都適用) - 網站 SEO 和內容行銷,都至少要有 6-12 月的經營才能看到顯著成效
▲ 網站 SEO 和內容行銷,往往要有 6-12 個月的經營才能看到顯著成效



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