【社群經營】現在還撈得到社群紅利嗎?有的,就在 Threads!

Meta Threads Management / Meta Threads (脆) 社群經營


Threads (脆) 是 Meta 旗下新的社群服務,有別於 Facebook 和 Instagram 的使用體驗,它提供了極簡介面、字數限制,讓使用者更能聚焦在短篇內容。此外,也在 Meta 的極力搓合之下,FB 和 IG 的用戶也在這邊匯流,形成了最新的社群紅利。


Threads 平台介紹

Meta 作為社群平台龍頭,旗下的 Facebook 成立於 2004 年,Instagram 則是成立於 2010 年。兩者迄今依然存在可謂史詩級的成功,不過兩邊使用者已接近飽和,甚至出現疲勞、倦怠。

X (前為 Twitter) 和 Meta 的 FB 及 IG 過去相來井水不犯河水,一直到 2022 年底兩邊老闆的唇槍舌戰開始炸鍋。Meta 在 2023 年中旬推出了 IG 的延伸服務 Threads,大量參考了 Twitter 的使用者體驗,打造出較為「文字版」的 IG 服務。

Threads 只用了 6 天,就將用戶量推升超過 1 億,如此快速崛起可歸功於:
  • 不需重新申請,用 IG 帳號就能開通 Threads。
  • 介面清爽且暫無廣告,提供絕佳的使用者體驗。
  • FB、IG 隨機推播,可帶來無形的流量紅利。
  • 演算法幫忙聚焦,不用投放廣告就有驚人的觸及率。


Threads 在台灣有多夯?

依據網站分析權威 Similarweb 統計,Threads 在過去幾個月的平均流量大概是 1 億人次以上,而且逐步攀升。進一步從流量佔比來看,最多為美國的 24.23%,再來就是台灣的 12.03%,接著是越南 7.67%、巴西 3.94%、日本 3.86%。

Threads 使用者的平均使用時間是 3 分 39 秒,而台灣的平均使用時間卻是 10 分 23 秒,足足是美國的 2 倍、其他國家的 3 倍以上。2024 年全球從行動裝置下載 Threads 的用戶也幾乎都是台灣人,看來台灣人很享受在 Threads 的社群體驗。

就連 Instagram 的負責人莫斯里 (Adam Mosseri) 也直言:

Threads 在台灣表現得比其他地方更好,這一點非常有趣。

(以上為 2024/5 資料,最新內容請參考 Similarweb 網站)

台灣人口為 2357 萬人,卻佔了 Threads 全球流量的 12.03%
▲ 台灣人口為 2357 萬人,卻佔了 Threads 全球流量的 12.03%


Threads 貼文規格

Threads 目前不提供限時動態 (Story)、連續短片 (Reels),一切都回歸到社群最原始的貼文 (Post) 發布,以下是 Threads 的貼文規格。

1 - 文字

Threads 的字數上限為「500 字」,而且英數、中文都能用好用滿。對於多數人而言,這樣的字數量很接近觀看 30-60 秒連續短片的時間,是現代人能輕鬆閱讀的字數。

發文前要再次檢查錯別字,因為發布之後只有 5 分鐘的修改時間,超過之後就不能修改,不過可以刪除貼文。如果貼文有修改的話,會在貼文右上角出現修改符號。

社群平台 X (前為 Twitter) 的字數限制為英數 (半形字) 280 字、中文 (全形字) 140 字,2022 年底開放付費帳號 (藍勾勾) 能使用 4000 個英數字元、2000 個中文字元。

2 - 圖片及影片

跟 IG 貼文一樣,Threads 最多可以發布 10 個圖片或影片,可以混用兩種內容。圖片可以使用 JPG、PNG 格式,也能用 GIF 動圖 (還支援 Giphy 搜圖),至於影片的最長時間為 5 分鐘。

圖片提供「替代文字」的功能,可為視障人士提供圖片說明,或許會有類似搜尋引擎優化 (SEO) 的效果,使用者可以花點時間加入說明文字。

3 - 標籤

過去 FB 和 IG 標籤 (Hashtag) 被過度濫用,所以 Threads 在標籤應用上比較嚴謹,每篇貼文只能使用 1 個標籤。而且標籤必須透過功能列來增加,而不是使用 #。

4 - 票選活動

FB、IG 都有「票選活動」的功能,可以讓我們調查網友們的認同感。不過演算法的關係,很難透過這個功能延伸到同溫層以外的對象。(社團可以直接建立、粉專和個人賬戶則是透過限動)

這功能在 Threads 登場倒是很有意思,大叔做過幾次廣泛議題的票選,結果有提供回饋的人數還蠻驚人的。目前可以做 4 個選項的單選題,票選會在 24 小時內結束,並公開票選結果。


Threads 的社群互動,回到最原始的貼文發布
▲ Threads 的社群互動,回到最原始的貼文發布


Threads 經營策略分享

為了避免跟 FB、IG 經營的內容過度重疊,最近大叔重新思考經營策略。大叔做了幾件事情,讓 我的 Threads 不到兩個月就成長了 5000 個以上的追蹤,有興趣可以參考看看。

1 - 建立明確的主題性

目前演算法相當積極,帶有共鳴的主題很容易被推播。我就把 Threads 的經營主題聚焦在「投資理財」,近期似乎有跟上全民投資的話題,追蹤數及貼文瀏覽次數的成長都非常有感。

2 - 穿插長短不同的內容

Threads 的內容想獲得迴響,不妨試試短文字 (50 字內) + 影片或圖片、長文字 (500 字內) 兩者穿插。當它作文字版的短影音來經營,內容要方便閱讀又有感,就能得到不錯的迴響。

3 - 積極參與互動

可以在其他人的貼文留下愛心或留言,讓自己的帳號能夠多重曝光。不過要特別注意,互動應該是讓彼此都感到舒服,要避免針對性而遭到對方噤聲、封鎖。

4 - 利用回覆擴充內容

Threads 的貼文有 500 個字的上限,其實蠻考驗文筆的,所以內容要精要再精要。部分內容可以透過同篇貼文的回覆來延伸,後續有更新也能透過回覆再增加,而且貼文觸及還會因此重新被啟動喔!



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