【YouTube 經營】提高影片搜尋及點閱的基本功

Improve your YouTube SEO / 提高 YouTube 影片搜尋及點閱


在 2018 年,YouTube 成為僅次於 Google 的全球第二大搜尋引擎,為了協助使用者找到合適的影片,創作者也必須開始多瞭解一些搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 的邏輯及運作,讓影片有更多被搜尋及點閱的可能。


優化 YouTube 影片搜尋條件

網站 SEO 是帶來自然流量 (Organic Search) 的數位行銷手段,不過在經營 YouTube 一樣能派上用場,這次就來跟大家分享幾個創作者可能會忽略的優化方向:

1 - 字幕設定 (Caption)

台灣觀眾有觀看字幕的習慣觀,所以許多本地的創作者都會幫影片加上字幕,不過字幕不只是在滿足觀眾需求,其實也提供了搜尋引擎影片資料。

雖然 Google 有語音辨識技術,但完整的字幕才能讓 YouTube 更清晰且完整地收錄內容。這個概念有點類似我們幫圖片加入 替代文字 (Alt Text) 的用意,也許圖片不會講話,但透過文字就能協助理解。

提高 YouTube 影片搜尋及點閱 - CC 字幕可以自由關閉、切換語系,更有助於搜尋引擎瞭解影片
▲ CC 字幕可以自由關閉、切換語系,更有助於搜尋引擎瞭解影片

我們現在談的不是壓印在影片上的字幕,而是可隱藏且能切換語系的 CC 字幕 (Closed Caption),唯有這樣才能讓 YouTube 真正讀取到文字內容。

如果需要製作 CC 字幕,可以透過 YouTube 的字幕工具,或是利用影片軟體來製作,再將其匯出成 SRT 字幕檔上傳到 YouTube 使用。

提高 YouTube 影片搜尋及點閱 - YouTube 後台提供了多種加入 CC 字幕的方式
▲ YouTube 後台提供了多種加入 CC 字幕的方式

2 - 時間戳記設定 (Timestamp)

類似 SEO 文章寫作 會利用 HTML 標籤設定 <h1> 至 <h6> 的標題層級,有助於搜尋引擎判斷重要內容及段落,但影片並不需要那麼深的層級應用,所以 YouTube 提供了類似章節的時間戳記。

時間戳記不只在 YouTube 有作用,目前更成為了一個搜尋引擎指標,代表了你不只能獲得 YouTube 的點閱,還有機會透過搜尋引擎得到更多流量。

提高 YouTube 影片搜尋及點閱 - 時間戳記 (TImestamp) 也成為搜尋引擎指標
▲ 時間戳記 (TImestamp) 也成為搜尋引擎指標

如果想幫 YouTube 影片製作時間戳記,你只需要在影片的「說明」加入類似下方的內容,包含了時間及描述:

00:00 什麼是時間戳記?
01:28 使用時間戳記為影片帶來搜尋優勢
02:03 如何幫影片加入時間戳記
03:56 設定時間戳記的關鍵

既然時間戳記代表著章節標題,除了加入適當的關鍵字外,也別忘了合理解釋用途,別讓時間戳記變成難以辨識的內容。

我們可以搭配常用的 六何問法 帶入人 (Who)、事 (What)、時 (When)、地 (Where)、為何 (Where)、為何 (How) 元素,也能賦予功能性的表達方式,來符合搜尋引擎常見的查找需求。

提高 YouTube 影片搜尋及點閱 - 在影片說明裡,加入包含時間及文字的「時間戳記」
▲ 在影片說明裡,加入包含時間及文字的「時間戳記」

3 - 標籤設定

標籤是大家比較熟悉的內容,YouTube 提供了兩種標籤設定:

(1) 標記 (Tag)

我們能透過「標記」的欄位來新增關鍵字,但切記別加入過多且不相關的關鍵字,這樣會被 YouTube 視為垃圾內容招來反效果。(上限為 500 字,中英不限)

其實早在 2013 年的時候,Google 就推出了蜂鳥演算法 (Hummingbird) 來判別內容與關鍵字的關係性,阻絕有心人士濫用關鍵字來欺瞞搜尋引擎從事不法,所以 YouTube 的 標記說明 也特別提及:

在影片說明中加上過多標記會違反我們的垃圾內容、詐欺行為與詐騙處理政策。

想提高影片曝光率別只單押關鍵字,YouTube 也建議要多重視影片的「標題」、「縮圖」和「說明」等中繼資料。但並非 Tag 失去了它的作用,而是鼓勵要做正確的關鍵字運用,創作者也能利用它來做輔助連結,比如說:加入觀眾可能打錯的關鍵字。

提高 YouTube 影片搜尋及點閱 - 減少標記濫用,以免造成意外的反效果
▲ 減少標記濫用,以免造成意外的反效果

(2) 主題標記 (Hashtag)

雖然比其他社群平台稍晚一些,不過 YouTube 也開始支援 # 標籤了,不管是一般影片或短影片 (Shorts) 都能加入。不過主題標記的上限是 60 個,超過則會被 YouTube 自動忽略,概念跟前一段的「標記」相同,都是希望關鍵字不要被濫用。(細節可以參考 主題標記說明,避免踩雷)

增加主題標記的方式跟時間戳記一樣,可以直接從影片的「說明」裡帶入,前三個主題標記會顯示在影片標題旁邊,有助於觀眾快速連結影片調性。但由於數量稀少,所以建議可以朝以下三個方向思考:

  • 影片主題:與影片直接相關的人、事、物
  • 延伸關聯性:能夠建立連結的關鍵字、品牌標語等
  • 時下流行或自創內容:會帶動風向的網路詞彙

提高 YouTube 影片搜尋及點閱 - 主題標記不只是標題亮點,也帶有應用策略的考量
▲ 主題標記不只是標題亮點,也帶有應用策略的考量


總結

要成功經營 YouTube 肯定少不了有內涵的影片創作,但是做好這些影片設定也一樣重要,所有創作者都需要多瞭解一些 搜尋引擎優化 的運作邏輯,搞懂如何獲得 YouTube 的親睞。

雖然看起來好像有點煩人,但是花一點時間把「字幕」、「時間戳記」、「標籤」給弄好,就有機會把你的創作推送給更多人觀看,相信這個投資絕對非常值得。

提高 YouTube 影片搜尋及點閱 - 瞭解搜尋引擎優化的運作,有助於得到 YouTube 的親睞
▲ 瞭解搜尋引擎優化的運作,有助於得到 YouTube 的親睞



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