【設計】扁平化設計,為汽車品牌注入新視覺語彙

By 布蘭特大叔 - 星期六, 7月 11, 2020

Car brands have new flat design logos 新廠徽的扁平化設計


隨著 Android 和 Apple 行動裝置的高度普及,扁平化設計 (Flat Design) 儼然成為當今最指標的設計風格,大量的 APP、Web 設計也將其融入自身。就在我們習以為常之際,最近許多一線汽車品牌 VW、BMW、Mini 也陸續將他們的企業識別 (Corporate Identity) 修改成扁平化風格。


扁平化設計

扁平化設計的核心,在於積極移除 3D 圖像效果 (像:浮凸、陰影、漸層、紋理),賦予圖像極簡的專注力,用更敏銳的排版和配色來營造簡約質感。除了更直覺的醒目度外,簡單的設計元素也對於網頁載入速度、不同螢幕顯示帶來絕佳的幫助。

追溯至上個世紀 50、60 年代的 國際印刷風格 (International Typographic Style),強調乾淨、易讀、客觀,並開始應用非對稱排版、柵格、無襯線字體 (像 IKEA 品牌字體),所以被視為扁平化設計的開端。

一直到了微軟 2002 年發佈 Windows 媒體中心、2006 年 Zune MP3 播放器,乃至於 2012 年 Windows 8 的 Metro UI 介面,這些成為數位時代的扁平化設計先驅。接著到了 2013 年,Apple iOS 7 顛覆了賈伯斯原有的擬真設計,讓扁平化設計來到前所未有的新高峰。

【設計】扁平化設計,為汽車品牌注入新視覺語彙 - 比對 iOS6 和 iOS7,可以明顯看出扁平化設計的差異
▲ 比對 iOS6 和 iOS7,可以明顯看出扁平化設計的差異


汽車品牌也加入扁平化陣營

全球最大汽車品牌福斯 (Volkswagen) 在 2019 年 9 月的法蘭克褔車展上,將他們已使用了 7 年之久的品牌 logo 更換為現行的扁平化設計,並搭配旗下首款全電動車 ID.3 一同發佈,頗有宣示全新世代到來的含義。

新的廠徽設計是福斯汽車的設計及行銷團隊歷時 9 個月的心血結晶,大幅拋棄了原先設計的 3D 鍍鉻及陰影效果,改以厚實的深藍色統一呈現,強調品牌大舉迎向電動及數位時代。

【設計】扁平化設計,為汽車品牌注入新視覺語彙 - 福斯的新廠徽跟著電動車 ID. 3 一同發佈
▲ 福斯的新廠徽跟著電動車 ID. 3 一同發佈

【設計】扁平化設計,為汽車品牌注入新視覺語彙 - 拋棄了原先的 3D 鍍鉻及陰影效果,改以厚實的深藍色統一呈現
▲ 拋棄了原先的 3D 鍍鉻及陰影效果,改以厚實的深藍色統一呈現

從福斯的廠徽演進,可以感受出由繁簡交錯的世代設計主流,而這 12 個品牌設計多數也都遵從著「Flat Design」的指導原則。2000 和 2012 年粗壯的立體形象,是現在多數人對福斯汽車的印象,但歷經 20 年之後再次輪替回極簡風格,而且還是前所未有的細緻。

【設計】扁平化設計,為汽車品牌注入新視覺語彙 - 福斯的品牌識別,歷經了 12 個不同的轉變
▲ 福斯的品牌識別,歷經了 12 個不同的轉變

回溯上一個相同設定的品牌是 Mini,他們更早在 2017 年法蘭克福車展上亮相了 Mini Electric 概念車,同時發佈了新的廠徽設計。雖然 Mini 目前還沒成為像品牌負責人 Peter Schwarzenbauer 所說的,成為一個 完全電動 的品牌,倒是更新廠徽這件事無接縫地置入成功,甚至讓母集團 BMW 也考慮跟進。

【設計】扁平化設計,為汽車品牌注入新視覺語彙 - Mini 新的廠徽設計簡約、顯著,讓母集團 BMW 也認真思考跟進
▲ Mini 新的廠徽設計簡約、顯著,讓母集團 BMW 也認真思考跟進

1942 年,BMW 在他們的出版物 Flugmotoren-Nachrichten (飛機發動機新聞) 發表了一篇文章,裡面和大家分享了一段 BMW 廠徽的故事,這段 淵源 跟他們早期經營飛機工業有直接的關聯性。廠徽內部的螺旋槳設計,也成為這間公司對外的重要形象,成就出專屬他們的事業氛圍。

【設計】扁平化設計,為汽車品牌注入新視覺語彙 - BMW 廠徽設計和他們早期經營飛機工業有關
▲ BMW 廠徽設計和他們早期經營飛機工業有關

因為 Mini 廠徽的成功,讓 BMW 在 2020 年也加入了更新的行列,不過大膽抽離黑色,倒是被媒體 戲謔 了一番。稱呼新廠徽比較像是設計師的「失誤」,八成是輸出成 Photoshop 檔案時,不小心把底色刪了,所以看起來那麼透明......。(事實上,辨識度真的有差)

不過,有時候相對前衛的設計確實會惹來爭議,像是 iPhone 11 Pro 三鏡頭的造型一開始也被網民酸爆。戰鬥陀螺、三眼怪的稱呼也隨之而來,但是實際銷量也沒什麼影響。所以 BMW 的粉絲要慢慢習慣新型態的廠徽,和不斷變大的鼻孔造型,也許看久了也會覺得還不錯看?

【設計】扁平化設計,為汽車品牌注入新視覺語彙 - BMW 廠徽的演進歷程
▲ BMW 廠徽的演進歷程

【設計】扁平化設計,為汽車品牌注入新視覺語彙 - BMW 的粉絲要慢慢習慣新型態的廠徽,和不斷變大的鼻孔造型
▲ BMW 的粉絲要慢慢習慣新型態的廠徽,和不斷變大的鼻孔造型

緊跟其後的汽車品牌就是日產 Nissan,目前得知的設計方向會優先抽離原有 3D 光影及金屬感,整體繼續維持舊有的輪廓,但改採黑色線條替代邊界。至於 Nissan 的標準字設計也有些微幅度的調整,整體看上去更為簡單、純粹。

這些暫時仍屬 未正式發表 階段,另外考慮目前還是疫情階段,也許會在晚些的重要場合中公開,新廠徽的細節都還可以再做些小針美容。

【設計】扁平化設計,為汽車品牌注入新視覺語彙 - 日產 Nissan 預計也會加入扁平化設計的行列
▲ 日產 Nissan 預計也會加入扁平化設計的行列



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